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品牌与媒介创新整合的典范,杰出新媒体营销推广奖洽洽实至名归

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-27 浏览次数:131
 近日,2020年度理想生活消费节《超级品牌,先行一局》暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖典礼于上海圆满举办,作为300+参赛案例之一的洽洽,凭借“洽洽助你赢,2020一定行”2020年货节营销案例,摘得杰出新媒体营销推广奖,充分体现了洽洽卓有成效的品牌营销在行业所起的示范作用。

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近些年,随着互联网快速发展,让传统的大众媒体传播演变为互联网精准传播,品牌营销逐渐由过去主动式传播转变为互动式的传播,企业已经不能单纯依靠电视或纸媒花重金砸广告了。如今,想在互联网时代争夺用户眼球,占据用户的心,体验与互动是关键。洽洽今年就通过一些创新形式的数字营销活动,利用优质的媒体平台,拉近了消费者与洽洽品牌之间的距离。

今年六月,洽洽在抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音话题全民任务活动,话题一经上线便呈现出火热的营销态势,该话题上线短短一周,视频总播放量超过8460.9万,参与视频数超1100个,多国网友共同参与话题讨论,在抖音掀起了一股创意参与浪潮,不止达到了迅速曝光品牌产品的目的,更积累了众多高质量的精准用户,打造了一场刷屏级的爆款营销案例。

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无独有偶,在今年十月,洽洽又在抖音上线了“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛,短短4天,播放量就突破1亿。话题热度持续走高,截止目前播放量已突破3亿,单条视频最高获得68.7万次流量加热,成绩斐然。洽洽利用最潮流的文化为切入点,用时尚流行的“洽洽舞”为洽洽品牌带来了不一样的文化生命活力。

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值得一提的是,洽洽此次活动参与用户中有74%是18-28岁的年轻一代,为突破和更新大众对其固定的形象认知,更贴近年轻用户,2020年上半年,洽洽线上布局全面铺开,举办了第二届网红孵化星计划—— “我就是主播”大赛,超5万大学生报名参与,为洽洽线上营销注入了更多的年轻活力。初赛期间,超5W人报名,可谓是声势浩大,光是#星主播创造营话题就获得了4900w+的播放量,为洽洽带来了巨大流量。除此之外,在2020年下半年, “洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛第二赛季成功举办,共有 261所院校492支团队报名。“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛,吸引了更多年轻消费群体的关注,为洽洽线上营销注入了更多年轻活力,开创了集品牌宣传、产品推广、消费者互动、销售转化于一体的营销新玩法,提高了洽洽食品的品牌知名度和美誉度,推动洽洽品牌向年轻化转型并赋予了洽洽“潮流”“时尚”“年轻”等新品牌标签。

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新媒体营销目前已成为各企业品牌营销的重中之重,作为坚果企业龙头品牌,洽洽一直致力于开始进行品牌化运作,在瞄准线上营销趋势,深刻洞察市场动态的基础上,不断完善线上营销矩阵,获得精准客源,提高产品销售转化率,追求营销效果的同时兼顾了品牌形象塑造。此次荣获“2019-2020年度杰出新媒体营销推广奖”便是对洽洽所进行的一系列新媒体推广探索以及所取得成果的极大肯定。未来,洽洽将持续发力,坚守产品质量的同时,布局新一轮线上营销,继续塑造品牌传播新爆点。

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